您当前的位置 : 首页 >> 消费联盟 > >>正文

男性医疗美容消费猛增--谁在鼓励人工美女?--湖北凤凰新媒体

来源:网络 2021-03-10 20:01:16

原名:男性医疗美容消费猛增,是谁在鼓励人工美女?

医学美一般被认为是女性的专长,但男性涉及医学美的现象也越来越普遍。最近的北京日报男人逐渐支持医学美容市场引用了数据来支持其观点:男人更愿意花钱去变美,平均单价是女人的2.75倍,报告说。这里提到的报告是由新氧气数据研究所发布的2018年医疗美容行业白皮书。本文揭示了中国医药美容的七大发展趋势,其中男性消费者占11.12%,略低于国际水平的13.8%,但具有发展潜力,消费水平不低,平均单价7025元,比女性高2.75倍。

相关研究数据中也有很多类似的说法。例如,媒体报道称美团医疗美容部门在2019年发布了618份医疗美容数据,显示男性消费者的比例已经上升到25%。在ELI发布的2020年中国新白领消费者行为研究报告中,30%的医护人员是男性,每月投资1000英镑,与女性一样。这些数据显示,男性消费美容产品的数量呈上升趋势,与女性持平。

然而,男性之间也存在差异,研究数据显示,年轻白领男性的医疗美容消费更多,而支出接近女性,这或许不是因为男性更愿意花钱,而是因为他们参与的主要医疗美容项目是植发,而植发通常更贵。因此,数据大致反映了中上阶层年轻男性的外貌和身体焦虑,主要是脱发。这一市场非常大,因为1/4的中国男性据说有脱发问题,主要是由于压力过大和遗传因素。

很明显,植发不是一个根本的解决办法,它不能改变遗传因素,如果压力太大,那么我们应该从减轻压力开始,是正确的方法,植发是治疗的方法。此外,如果社会对脱发没有歧视的话,美感的确是多元化的,人们对待脱发的心态也是正常的,这也可以大大减轻脱发的焦虑,帮助他们省钱,因为他们不用花钱植发。然而,这样,医药美容行业的既得利益者(投资者、高薪管理人员和技术人员)将不可避免地遭受损失。从他们的角度来看,必须加强这种焦虑,以促进该行业的资本增值。

男性参与美容的人数低于女性,这可能是由于外部压力较小所致。北京一项针对大学生的调查发现,32.7%的男性和36.1%的女性对自己的外表和体型不满意,这表明,有外貌困惑的男性比例也很高,但具体而言,他们是否会做医学美容,研究发现家庭收入水平与男大学生的医疗美貌呈正相关,而外表嘲笑的历史与女大学生是否拥有医学美呈正相关。

这样看来,社会对女性的外形要求更苛刻,女大学生选择医美多是被嘲笑后激发,而男大学生则是因为家境好、消费得起。

然而,即使是对年轻白领来说,每月上千元的医美投入也不算少,多数年轻白领的收入并不高,日常生活开销也大。而对那些还没有收入的大学生来说,医美更可能加深其财务危机。有一个对上海和西安四所高校大学生的调研就发现,大学生普遍有超前消费意识,冲动型消费和强迫型消费等非理性消费问题突出,其中身体消费是第二大支出项目,按照服饰、皮肤、形体消费所占比重依次降低。女大学生由于更多消费医美而较少考虑经济成本,这方面的压力会更大。

该调研还发现,相对女性而言,男大学生对身体消费充满矛盾心理。一方面,他们意识到身体形象对自身发展的重要性,同时却又受传统性别观念的限制,担心重视形象有损男性气质。

然而,认为传统男性不修边幅的想法很可能是错误的。最近对陕西一处春秋时期男性贵族墓的考古研究发现,出土的微型铜罐内的残留物是美白化妆品,这是中国迄今发现的最早的男性化妆品,将中国制作美容面脂的历史提前了1000多年。

医美即医疗美容(Medical Cosmetology),指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体部位进行修复与再塑的美容方式。古代与此类似的手段大概是刺青,这个今天也有,只是不在医美服务范围内,例如2009年卫生部发布的《医疗美容项目分级管理目录》中就只有激光去文身。

刺青为何不属于医美有各种解释,如认为它没有使用医疗技术手段和器械等。不过在笔者看来,恐怕更多是因为它的目的有所不同。刺青爱好者多追求个性张扬,表达一种反主流意识,因此一直是一种边缘的审美偏好;而医美消费者则更多体现出迎合主流审美的意图,比如让皮肤更白嫩、头发更浓密、个头要高、身材要瘦等……反向的医美需求基本没有听说过。

显然,医美并不鼓励个人去追求自己的独特审美。通常只有接受了主流审美观的规训,按照它的标准来对自己的身体进行修正和重塑时,才需要医美服务。其中对身体的规训是根本,这可以解释为何大量医美广告都在营造身体焦虑。这种规训的内容和方式存在一定的性别差异,但有日渐趋同的趋势。而当医美成为公众日常生活一部分时,我们将看到更多的人造美人,不分男女都有类似的容颜。

上一篇:吸睛曲面屏幕、挑战现代高端豪华车,全新起亚K8内饰照首度公开

下一篇:最后一页